Marketing hausarbeit


13.01.2021 04:08
Grundlagen des Marketing
bspw. 2.2 Notwendigkeit des Marketing Das Marketing hat sich heute zu einem der wichtigsten Bestandteile vieler Unternehmen entwickelt. Beim Verfassen Ihrer Hausarbeit sind viele Dinge zu beachten. Im Folgenden werden beide Erhebungsarten kurz beschrieben. Abgabe der Hausarbeit, ihre Hausarbeit ist in einfacher Ausfhrung in gedruckter, gehefteter Form (bitte nutzen Sie einen Heftstreifen) rechtzeitig in den Briefkasten der Professur fr Marketing und Handelsbetriebslehre (links von Zugang zur Professur im Alten Amtsgericht, Erdgeschoss) einzuwerfen. . Gibt einen berblick ber die Quellen der Sekundrforschung: Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3 - Quellen der Sekundrforschung 19 Primrerhebung Knnen aus den vorhandenen sekundrstatistischen Daten nicht die gewnschten notwenigen Informationen gewonnen werden, so mssen durch eine Primrerhebung die notwenigen Daten ermittelt werden.

Der Unterschied zur Sekundrerhebung liegt darin, dass keine alten Daten neu aufbereitet werden, sondern neue und originre Informationen zur Problemlsung beschafft werden. Durch ihre hhere Wiederkaufsrate tragen zufriedene Kunden berproportional zur Sicherung der Unternehmensziele bei und sind somit ein wichtiger Faktor fr den langfristigen Unternehmenserfolg. Abbildung 16 - Positionierungsanstze, abbildung 17 - 4er Systematik des Marketing Mix. Bei den Methoden der Primrforschung unterscheidet man in: - Befragung - Beobachtung - Experiment An dieser Stelle wird auf diese Methoden aufgrund der bereits angesprochenen Seitenzahlbegrenzung nur kurz eingegangen. Gebrauchsgter sind materielle Gter mit lngerer Lebensdauer wie bspw. Marketingstrategien.1 Allgemeines.2 Marktsegmentierungsstrategie.3 Wettbewerbsstrategie.4 Produktstrategie.5 Produktpositionierung 5 Marketingpolitische Instrumente.1 Allgemeines.2 Produktpolitik.3 Kontrahierungspolitik.5.4 Distributionspolitik.5 Kommunikationspolitik, literaturverzeichnis, abbildungsverzeichnis, abbildung 1 - Marketingziele, abbildung 2 - Mglichkeiten der Informationsbeschaffung.

Statistisch betrachtet wird ein positives Empfinden eines Kunden per sog. Zum Aufbau der Arbeit ist zu sagen, dass sie einen Umfang von 32 Seiten zuzglich Inhalts-, Abbildungs- und Literaturverzeichnis aufweist. Verfassen der Hausarbeit, inhalt ausklappen Inhalt einklappen Grundstzliche AnforderungenGrundstzliche Anforderungen. Hinweise zu den Elementen einer Hausarbeit sowie inhaltliche und formale Anforderungen, die Sie unbedingt beachten sollten, finden Sie in unserem. Mit Hilfe der swot-Analyse kann man den Prozess der Strategieentwicklung formalisieren. Antworten auf viele Fragen finden Sie auch in unseren, wo wir hufig gestellte Fragen bereits beantwortet haben. 6 Weis, 2003,.13.

Das Konsumgtermarketing richtet sich an die Endstufe des Wirtschaftsprozesses, an den Verbraucher bzw. Um etwaige Zielkonflikte zu vermeiden, ist es unerlsslich, die Ziele der einzelnen Teilbereiche miteinander abzustimmen, um eine mglichst gute Gesamtzielerreichung bei den Unternehmenszielen zu gewhrleisten.9 Bei den Marketingzielen gibt es in der Literatur verschiedene Unterscheidungen. Viele Unternehmen sind heute nicht nur in einem Land aktiv, sondern in mehreren Lndern gleichzeitig. Auerdem ist es fr den Unternehmenserfolg unerlsslich, die Aktivitten der Konkurrenten zu analysieren, um Wettbewerbsvorteile erarbeiten zu knnen. Abbildung 5 Marktarten, abbildung 8 - Kriterien zur Marktsegmentierung. Wurde das Marketing in den ersten Jahren der Nachkriegszeit noch mit dem Abschluss von Verkaufsvertrgen, also mit einem Verkaufskonzept gleichgesetzt, wird Marketing heute in vielen Unternehmen als Teil der Unternehmensphilosophie angesehen. In dieser Hausarbeit mit dem Thema Grundlagen des Marketing versuche ich dem Leser einen berblick ber die Notwendigkeit von Marketing, den verschiedenen Ausprgungen sowie weiteren interessanten Grundlagen wie bspw. Durch Internetverkauf TV Shopping) und gleichzeitig die Umweltfreundlichkeit von Unternehmen und Produkten zu kommunizieren, ist das Marketing heute von grter Notwendigkeit.

Interdependenz mit weiteren Teilbereichen wie bspw. In unserem Leitfaden geben wir Ihnen zudem einige wertvolle Tipps zum Schreiben, damit Ihre Hausarbeit zu einem vollen Erfolg wird. Hier liegt der Schwerpunkt auf der Gewinnung von absolut neuwertigen Daten. Sind internationale Mrkte einmal ausgewhlt, ist zu berlegen, welche Strategien fr den Markteintritt zu whlen sind. Vor dem Schreiben, inhalt ausklappen Inhalt einklappen ThemenfindungThemenfindung, bei Hausarbeiten bekommen Sie ein Thema von uns; Sie mssen sich also nicht selbst auf die Suche nach einem spannenden Thema fr Ihre Hausarbeit begeben. Anschlieend folgt das Kapitel Marktforschung, welches einen berblick ber die Notwendigkeit und Mglichkeiten von Marktforschung sowie die verschiedenen Erhebungsformen beschreibt. Nach dieser kurzen Einleitung folgt das Kapitel Marketing, welches Definitionen, Ziele und Formen von Marketing beschreibt. Versorgungsunternehmen, Gastronomie, Transportunternehmen, Banken, Versicherungen, etc.

Autos, Fernseher oder Computer. Der Unterschied liegt darin, dass bei den Verbrauchsgtern der Nutzen wie Geschmack, gesunde Produkte und die Optik kommuniziert werden, bei Gebrauchsgtern stehen die Funktionalitt, Kundenservice und ein gutes Design im Vordergrund. Verbrauchsgter sind materielle Gter, die verbraucht werden wie bspw. Der Vorteil der Primrerhebung liegt darin, dass sie die exakt notwendigen Daten zur Problemlsung liefert. 4 Kotler/Bliemel, 1999,.

Wie bereits im vorherigen Kapitel beschrieben, hat sich auf den Absatz-, sowie auf den Beschaffungsmrkten ein entscheidender Wandel vollzogen. Konsumgter werden wiederum in Verbrauchsgter und Gebrauchsgter unterschieden. Der krzere Zeitaufwand, der in Anspruch genommen werden muss, der niedrigere Personalaufwand sowie der leichtere Einstieg ins Thema.18 Die Sekundrforschung weist allerdings auch Nachteile auf, die eine Durchfhrung einer Primrerhebung notwendig machen. Das Kaufverhalten, Aufmerksamkeitswirkungen, Leseverhalten, etc. Modern betrachtet wird das Dienstleistungsmarketing deshalb auch als Imagemarketing bezeichnet.12 Neben diesen Grundformen gibt es noch folgende besondere Marketingformen, die aufgrund der vorgeschriebenen Seitenzahlbegrenzung fr Hausarbeiten nicht nher beschrieben werden:13 - Beschaffungsmarketing - Handelsmarketing - Internationales Marketing - Social Marketing (Non-profit-Marketing). 19 Eigener Entwurf in Anlehnung an: Nieschlag/Dichtl/Hrschgen, 2002,.388-389.

In dieser Zeit wurde dem Marketing keine besonders wichtige Rolle zuteil, da das grte Problem der Unternehmen nicht der Absatz ihrer Produkte sondern die Ausweitung der Produktionsmenge war. Der technologische Fortschritt, die Vernderung der Einkommenskluft, die dringliche Umweltproblematik und auch die jngsten Sparmanahmen vieler Regierungen verschrfen die Wettbewerbssituation erheblich.8 Gerade durch diese Vernderungen der Wettbewerbssituation wird vielen Unternehmen die groe Notwendigkeit des Marketings bewusst. Aus dieser Not entwickelte sich die moderne Denkweise des Marketing, welche die Ausrichtung aller Unternehmensfunktionen auf den Markt zur Folge hat.7 Heute, im Jahre 2004, hat sich die Wettbewerbssituation weiter verschrft. Zur Ermittlung dieser Daten bezglich Kunden und Konkurrenten wird die Marktforschung genutzt, die durch Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten ber Marktgegebenheiten informiert. Fr viele Mrkte einheitlich gestaltet werden soll ober ob individuelle Anpassungen erforderlich wren. Das folgende Kapitel Marketingstrategien beschreibt die in der Literatur hufig angesprochenen Strategien der Marktsegmentierung, Wettbewerbsstrategien, Produktstrategien sowie der Produktpositionierung. 2.4 Formen des Marketing Aufgrund des hohen Stellenwertes des Marketings in fast allen Unternehmen der verschiedensten Branchen gibt es zahlreiche Formen von Marketing.

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