Bachelorarbeit marketingkonzept


11.01.2021 14:35
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
, Planung ist alles. Ziellcken und gegebenenfalls Handlungsalternativen mssen identifiziert werden. Eine exklusive Anmietung des Strandbereichs (sofern vorhanden) ist bei keiner der genannten Beachclubs mglich. 38 Agentur Lbecker Bucht.

Auflage, Mnchen, 2002,. 78 ff 41 Vgl. Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael, 2009,. Diese Bachelorarbeit zeigt an der obengenannten Location beispielshaft, wie die Erstellung einer Marketingkonzeption ablaufen kann. Dreyer, Axel / Krger, Arndt: Sporttourismus. Je nachdem wie das Unternehmen seine Marktposition einschtzt, wird es sich fr eine der Strategien entscheiden.22.3.3 Marketing-Mix-Instrumente im Tourismus Als Marketing-Mix wird die fr einen bestimmten Planungszeitraum ausgewhlte Kombination von Marketing-Aktivitten bezeichnet. Die Terrasse reicht von der Promenade bis auf den Strand hinaus. Hierbei ist zu beachten, dass in dieser Statistik auch Stdtereisen nach Lbeck,.b. Grundlagen berblick - Beispiele,., berarbeitete und aktualisierte Auflage, Wiesbaden, 2009,.

Viele der Urlauber wohnen whrend Ihres Aufenthalts in Ferienwohnungen, was zur Folge hat, dass wie in Dnemark samstags ein Bettenwechsel stattfindet. Er erscheint im Format DIN. Auch das Caf in Timmendorf wurde 2011 aufwendig saniert und trgt seit dem den Namen Caf Wichtig Geschichte der Beachlounge Scharbeutz Mit dem Umzug des Caf Wichtig nach Scharbeutz, bot sich die Gelegenheit einen in direkter Nachbarschaft befindlichen Beachclub zu bernehmen. Marktfeld- oder Produktstrategie Wie in Abbildung 2 (unten) zu erkennen ist, erfolgt im Rahmen der Marktdurchdringungsstrategie eine Intensivierung der Bemhungen, bei bereits vorhandenen Kunden die gegenwrtigen Leistungsarten oder Produkte vermehrt abzusetzen. Bei vielen Touristen entsteht die Assoziation Caf Wichtig Hohe Preise.

42 Marketingmix 32 Standortmarketing Die Potentialanalyse hat ergeben, dass die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in einem Umkreis von 20Km um die Beachlounge bei 3,8 Tagen liegt. Es wre hier mglich, wichtige Termine des Jahres zu publizieren. Aus der Tabelle kann man erlesen, wie viele Anknfte von Touristen, es im Vorjahr in den einzelnen Stdten und Gemeinden gab. Festlegung und Aufteilung des Werbebudgets Werbebudget. Bevor die derzeitigen Marketingaktivitten der Stadt Bad Wildbad Erwhnung finden, sollen die Stadt und das Unternehmen LeaseRad aus Freiburg und ihr Angebot E-Biking vorgestellt werden. XII 7 Inhaltsverzeichnis VII Eigenstndigkeitserklrung.

37 Agentur Lbecker Bucht 45 Marketingmix bevorstehende Veranstaltungen des Monats. In einem zweiten Schritt wurden die Firma LeaseRad und die Geschftsstelle des Naturparks Schwarzwald Mitte/Nord kontaktiert. Drei Tage spter, am erffnete das Caf Wichtig noch unter dem damaligen Namen Caf Engelseck in Timmendorfer Strand. Berarbeitete und ergnzte Auflage, Mnchen, 2009,. Differenzierungsstrategien, deren Ziel es ist, sich eindeutig gegenber den Mitbewerbern auf dem Markt zu positionieren. In folgedessen wurde das Caf schnell zum Treffpunkt der Reichen und Schnen. Eine einzige nicht passende Komponente im Marketing-Mix, beispielsweise eine billige Verpackung bei einem Premiumprodukt, kann zu einer Ablehnung beim Konsumenten fhren.23 Im Tourismus lassen sich die Marketing-Instrumente wie folgt aufteilen: - Leistungspolitik - Kontrahierungspolitik - Vertriebspolitik - Kommunikationspolitik Das erste bedeutende. Zum Start der Sommersaison 2012, erffnete der komplett neu gestaltete Beachclub unter dem Namen Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtig Unternehmensstruktur des Caf Wichtig Heute besteht das Caf Wichtig aus folgenden Unternehmen: Caf Wichtig Scharbeutz Caf Wichtig Timmendorfer Strand Inh.

Graau Einreichung: Mittweida, 3 Faculty of Media bachelor thesis Development of a marketing conception for regional marketing and positioning of a new event location on the example "Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig" author:. Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft,. Einfach Leute, die auf der Suche nach dem schnsten Fleckchen an der Ostseekste auf das Caf Engelseck gestoen sind. Nur wenn Klarheit darber besteht, wie die unternehmerischen Ziele aussehen sollen, knnen - adquate Manahmen, Mittel, Strategien ausgewhlt und - letzten Endes die Erfolge/Misserfolge einer Marketingstrategie beurteilt werden. Differenzierte Strategien, deren Bestreben eine Bearbeitung eines einzelnen Marktsegments ist. 233 ff 53 Vgl. Dies ist auch einer der Hauptgrnde, weshalb die Anzahl von Beachclubs an Nord- und Ostsee so gering ist. 284 ff 17 Vgl.

Bad Wildbad ist einer von 15 prdikatisierten Heilbdern und Kurorten im Schwarzwald, der die Kraft des Wassers in all seinen Facetten nutzt. Des Vormonats fr Werbeanzeigen. In ihr werden die eigenen Strken (Strengths) und Schwchen (Weaknesses sowie die Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) herausgestellt. Zwischen den Merkmalsgren herrscht wechselseitige Abhngigkeit, manche Merkmale stehen in Korrelation. Verbesserte und erweiterte Auflage, Mnchen, 2005,. Resultierend daraus wurde eine swot-Analyse herausgearbeitet. Banner-Marketing: Es werden Werbebotschaften (so genannte Banner) auf Internet-Seiten von anderen Anbietern platziert damit der Betrachter durch Anklicken schnell Kontakt aufnehmen kann.

Empfehlungen gehen heutzutage dazu ber, verstrkt in Online-Medien, zulasten klassischer Werbung, zu investieren.51 Meist wird von zwei typischen Werbezielen ausgegangen: - Erhhung des Bekanntheitsgrades eines Produkts und - Aufbau und Vernderung des Images eines Produkts. Je nach Branche knnen Punkte mit in den Marketing-Mix mit aufgenommen werden: - Packaging (Verpackung des Produktes) - Personnel (Motivation und Fhigkeiten des Personals - Physical Evidencee (Gestaltung der Verkaufsrume) - Public (PR, insbesondere Sozial Media Marketing - Process (Verkaufsrelevante. Darber hinaus gab es bernachtungen Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer betrgt 3,8 Tage. Die Hauptstrae, welche direkt parallel zur Promenade verluft, wird whrend der Hauptsaison fr den Verkehr gesperrt. Management- und Marketing-Handbuch, Mnchen, 1995,. Hierbei wurde darauf geachtet, dass die genannten Manahmen eine Verallgemeinerungsfhigkeit besitzen und auch auf die bedrfnisse anderer Eventlocations bertragen werden knnen. Wenn der Plan der Eigentmer aufgeht, heit es in Zukunft auch Sehen und gesehen werden am schnsten Platz an der Ostseekste nur diesmal dann in der ersten Reihe direkt am Wasser und mit Sand zwischen den Zehen. Eine der Wichtigsten Unternehmungen ist auch hier ein durchdachtes Marketingkonzept, das es schafft, die Beachlounge in die Kpfe der Leute zu bekommen. Im Jahr 2011, 60 Jahre nach der Erffnung ist es Zeit fr etwas Neues.

Da das Caf Wichtig ebenfalls zur Casagrande GmbH gehrt, kann dieses nicht als Konkurrenz angesehen werden. Eventus) ist ein organisiertes, zweckbestimmtes, zeitlich begrenztes Ereignis, an dem eine Gruppe von Menschen vor Ort oder medial teilnimmt. Mit dem Umzug nach Scharbeutz wurde das Caf Engelseck endgltig in Caf Wichtig umbenannt. Die Entscheidung fr die einzelnen Medien muss anhand von so genannten Media-Analysen untersucht werden, dies sind regelmig durchgefhrte Untersuchungen zur Medianutzung der Konsumenten. Mit Multi-Channeling knnen die Kunden durch verschiedene Kanle angesprochen und intensiver betreut werden.33 Die Kommunikationspolitik umfasst unterschiedlichste Instrumente, die die gemeinsame Aufgabe haben, Informationen ber die Leistungsbereitschaft zu vermitteln, eine Beziehung zur ffentlichkeit herzustellen und zu konkreten Kufen und Reisen anzuregen.34. Der Wirtschaftswissenschaftler Heribert Meffert definierte 2000 Marketing wie folgt: Marketing ist die bewusst marktorientierte Fhrung des gesamten Unternehmens.

In der Region hufiger vertreten sind Cafs sowie Restaurants mit Auenterrassen mit direktem Meerblick. Format ist DIN Lang. Im darauffolgenden Kapitel wird die Lbecker Bucht, das Caf Wichtig und die Beachlounge Scharbeutz vorgestellt, damit der Leser sich mit den Gegebenheiten vor Ort auseinander setzen kann. Etwa zehn Jahre nach der Erffnung wurde die neu umgestaltete Promenade in Timmendorf erffnet. Nur wenn richtig eingeschtzt werden kann, wie Werbung tatschlich wirkt, lassen sich angemessene Manahmen zu Werbezielen, zur Gestaltung von Werbebotschaften und zum Medieneinsatz einleiten. 4 ff 11 Vgl. Es besteht ein groes Potential, dass die Beachlounge sich zu einer gefragten Location fr Veranstaltungen entwickelt. Anpassungsstrategien werden gewhlt, wenn die Marktfhrerschaft bereits durch andere Anbieter ausgebt wird. 5.5 Quantitative Ziele Das quantitative Ziel besteht darin, dass die Beachlonge whrend der Saison an mglichst vielen Tagen so weit wie mglich ausgelastet ist. Um diese Frage zu beantworten, bedarf es der Untersuchung nach Wortherkunft und Mittelung vieler gebruchlicher Interpretationen.

Kundenstrategien knnen offensiv, defensiv oder konzentriert sein. Der Prozess zur Erstellung eines solchen Konzepts ist ein Typischer Management-Zyklus und kann daher als 4-Phasen- Modell dargestellt werden: 12 - Analysephase - Planungsphase - Realisierungsphase - Kontrollphase Zusammenfassend ist das Marketingkonzept also das Resultat eines Kreativprozesses und beschreibt ausfhrlich. Auch das unzuverlssige Wetter in Schleswig-Holstein macht das Vorhaben nicht einfacher. Dabei kann es sich sowohl um tatschliche Marktneuheiten als auch um Produktdifferenzierungen (z.B. Direkt am Strand gelegen sind allerding nur Rosarios Michbar, Promenade 1 sowie das Caf Wichtig. 3 Die hufig anzutreffende Meinung Marketing Werbung ist daher falsch und bezieht sich nur auf ein Teilgebiet des Absatz-Marketings. Wenn es regnet muss der Beachclub geschlossen bleiben und das bedeutet, dass jeder Tag an dem nicht geffnet werden kann unweigerlich zu einem Verlust fhrt, denn laufende Kosten gibt es natrlich auch hier.

I Inhaltsverzeichnis, i Inhaltsverzeichnis, iI Abbildungsverzeichnis 1 Einleitung.1 Einfhrung in die Thematik.2 Problemstellung und Zielsetzung.3 Aufbau und Vorgehensweise der Arbeit 2 Definitorische Grundlagen.1 Tourismus.2 Tourismus-Marketing.3 Marketingkonzeption.3.1 Marketingziele im Tourismus.3.2 Marketingstrategien im Tourismus.3.3 Marketing-Mix-Instrumente. Leitfaden mit Praxisbeispielen und Checklisten fr Industrie und Handel, Wrzburg, 1998,. Dazu werden die Strken und Schwchen der verschiedenen Werbetrger im Hinblick auf die mit der Werbung zu erreichenden Ziele gewrdigt. Engler, 2007 18 Theoretische Grundlagen Above- und Below-the-Line-Communication Klassische Werbung, insbesondere Printanzeigen, Fernsehwerbung, Radiowerbung und Plakate bezeichnet man im Marketing als Kommunikation Abovethe-Line. Als relevant fr die Wahl einer bestimmten Wettbewerbsstrategie gilt zunchst einmal die Attraktivitt der Branche, die an der Branchenrentabilitt abgemessen werden kann. 34 Analyse 24 Kreis Gemeinde Anknfte 2011 bernachtungen insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr Durchschnittliche Aufenthaltsdauer Anzahl Anzahl Tage Sankt-Peter-Ording,2 Fehmarn, Stadt,8 5,3 Timmendorfer Strand,3 3,6 Bsum,3 6,5 1,9 Grmitz,5 6,3 Wyk auf Fhr,8 9,0 Travemnde,9 3,0. Becker, Jochen, 2009,.4 9 Vgl. Hierzu ist es mglich, einen klassischen Restaurant Schaukasten anzubringen.

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