Influencer marketing bachelorarbeit


14.01.2021 00:45
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
und bilden damit den Mehrwert fr die Abonnenten.32 Und genau an dieser Stelle knnen Unternehmen. Dieser umschreibt eine Person, die aufgrund ihres beruflichen Werdegangs als Influencer akzeptiert wird und aus dieser Position einen Einfluss auf andere Personen hat.67 Dieser Influencer-Typ zeichnet sich dadurch aus, dass er in seinem Einflussbereich arbeitet und sich hierbei. Darber hinaus stehen die Unternehmen zu Beginn vor der Herausforderung den passenden Influencer auszuwhlen und einen Kontakt zu diesem herzustellen. Meffert (2012 S Solis/ Breakenridge (2009). Durch die Reichweite des Influencers. Anderseits steht den Unternehmen auch die Mglichkeit zur Verfgung, eine Agentur zu kontaktieren, die den Kontakt zum Influencer herstellt. In einer engen Sichtweise geht es beim Branding um markierungstechnische Entscheidungstatbestnde im Sinne der Gestaltung von Markennamen und Markenzeichen. Als uerst wichtig gilt auerdem ein eindeutiges Briefing zur Kampagne sowie die genaue Definition des gewnschten Ergebnisses. Daher spricht man hierbei auch vom Branding-Dreieck. Auch immer mehr Unternehmen versuchen, diese in kommunikationspolitische Manahmen einzubeziehen.75 Zu unterscheiden sind hierbei die Formen Influencer Marketing und Influencer Relations.

Brown/ Fiorella (2013 S Vgl. Eines der klassischen Kennzeichen des Internets ist seine Interaktivitt. Wichtig zu verstehen ist, dass die drei Elemente nur in der Gesamtheit den Gesamteindruck einer Marke bestimmen. Markentrichter angelehnt an die Theorie von Meffert, gibt einen berblick, welche Schritte der Prozess bedarf, die Loyalitt eines Kunden einer Marke gegenber zu gewinnen. Sptestens durch die Digitalisierung, den Einzug des Internets und der damit verbundenen Mglichkeit, sich innerhalb von sozialen Medien und verschiedenen Kommunikationsplattformen auszutauschen bzw. 29 Grabs,., Bannour,.-P., Vogl,., (Follow 2017. Zu den strvariablen zhlen. Im Folgenden werden die quantitativen Mglichkeiten erlutert. Bogner,., littig,., menz,., 2009,.

Der Meinungsfhrer wiederum nimmt Einfluss auf den Rezipienten, indem sich dieser an den Meinungsfhrer wendet, um psychische Inkonsistenzen abzuwenden (vgl. Soziale Medien haben die Geschwindigkeit in der Kommunikation erhht und sind fr ihre Aktualitt bekannt. Es handelt sich um den Guinness Guide to Oysters. Gem des wird im Kommunikationsprozess nicht mehr davon ausgegangen, dass es sich um lineare Ablufe handelt, sondern sich zwischen den Medienimpulsen und Reaktionen ein individuell agierender Nutzer befindet. Der Beginn des neuen Jahrtausends brachte wiederum zahlreiche neue Anforderungen, wie volatile Mrkte, Krisenerscheinungen und ein vermehrtes Bewusstsein der Konsumenten fr Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit mit sich. Im methodischen teil dieser forschungsarbeit in kapitel 5 wird die wahl der forschungsmethode begrndet und vorgestellt, die probandenauswahl dargelegt sowie die durchfhrung der interviews beschrieben. Besonders relevant fr diese Arbeit ist dabei die Entwicklung des Marketings ab dem Jahr 2000, von Bruhn betitelt als Netzwerkorientierung. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Two-Step-Flow of Communication Quelle: Eigene Darstellung in Anlehnung an Altendorfer und Hilmer, 2009,. Ein besonderer Schwerpunkt der Betrachtung liegt hierbei auf dem Bereich der Meinungsfhrer.

Ber soziale Netzwerke werden Meinungen und Sichtweisen der Rezipienten zum Vorteil des Unternehmens beeinflusst. Chaiken,., 1980; chaiken,., eagly,. Im Anschluss daran erfolgt eine Darlegung der Besonderheiten der Kommunikation in sozialen Netzwerken sowie der Rolle der Meinungsfhrer in der Netzwerkkommunikation. Denn digitale Medien stellen in der heutigen Zeit fr berwiegend jngere Menschen, fr die sich der Oberbegriff digital Native etabliert hat, einen natrlichen Bestandteil ihrer erzieherischen, gesellschaftlichen und kulturellen Erfahrungen dar. Das dritte Kapitel befasst sich mit der Rolle der Influencer im Rahmen der internetbasierten Netzwerkkommunikation. Deshalb entscheiden Verbraucher selber darber, auf welchem Weg und in welcher Form sie Informationen aufnehmen mchten. Sie definieren Market Mavens als individuals who have information about many kinds of products, places to shop, and other facets of markets and inicate discussions with consumers and respond to requests from consumers for market information" (Bauer, 2008,. Allerdings ist die resultierende einstellungsnderung, hnlich des heuristic-systematic-models, instabil und nicht dauerhaft. Das Risiko von Zukunftsentscheidungen wird demzufolge reduziert, da knftige Mglichkeiten sich auf wenige Alternativen begrenzen. T., 1981, 1986,.

Sie machten jedoch zwei Drittel der Untersuchungsergebnisse aus (vgl. Hierbei kristallisiert sich heraus, dass es sich dabei zwar um Meinungsfhrer handelt, diese jedoch nicht nur auf einem Gebiet ein Experte sind, sondern es sich eher um allgemeine Meinungsfhrer handelt. Alle namenhaften Influencer sind auf Social Media Plattformen vertreten, um im stndigen Kontakt zu ihrer Community zu sein. Besonders in sozialen Netzwerken knnen so innerhalb krzester Zeit Shitstorms entstehen unter denen die Marke leidet. Die Konsumenten entscheiden selbst, welchem Influencer sie in den sozialen Netzwerken des Internets folgen und wessen Blogbeitrge sie sich durchlesen. Als Wiki wird eine webbasierte Software bezeichnet, die es Nutzern ermglicht, durch das kollaborative Erstellen von Inhalten eine Ansammlung von individuellem Wissen zu generieren, die fr die Allgemeinheit zugnglich ist44 Wikis zeichnen sich durch eine schnelle sowie einfache Bedienbarkeit aus und. Aufgrund der berwiegend kurzen textabschnitte in den posts mit leicht verstndlichen beschreibungen und themen-bereichen, die dem rezipienten bekannt sind, drfte eine weitergehende verarbeitung auf dem systemischen weg unwahrscheinlich sein. Bruhn,., (Marketing 2016. Statista (2014) 24 Vgl. 634; bruhn,., martin,., schnebelen,., 2014,.

Glaubwrdigkeit wird nicht als inhrente eigenschaft von diesen bezugsobjekten verstanden, sondern als komponente einer mindestens vierstelligen relation. Neben dem Verstndnis der Kommunikation sowie der Besonderheiten der Kommunikation in Netzwerken, wird hier zudem auf die Rolle von Meinungsfhrern in der Netzwerkkommunikation sowie den sozialen Medien als internetbasiertes Anwendungsfeld der Netzwerkkommunikation eingegangen. Hierbei wird folgendes erarbeitet: Ein Vergleich vier verschiedener Praxisbeispiele unter Betrachtung ausgewhlter Kennzahlen. Als wesentlicher Erfolgsfaktor gilt die Authentizitt. Des weiteren wird vermutet, dass die glaubwrdigkeit eines influencers von der interaktionshufigkeit in der community, der konsistenz im selbstbild und einem ausgewogenen verhltnis privater und kommerzieller posts beeinflusst werden knnte. Hierbei treten Meinungsfhrer als Informationsvermittler auf und erteilen Gleichgesinnten Empfehlungen und Hinweise. Ber die Verffentlichung fr die Zielgruppe interessanter Inhalte in sozialen Netzwerken von potenziellen Verbrauchern finden und knnen mit diesen interagieren. Letztendlich fhrt auch die Digitalisierung dazu, dass klassische Wirkungsweisen zwischen Sendern und Empfngern so nicht ablaufen mssen. Im Rahmen der Arbeit konnten der Stellenwert und Einsatz von Influencer Marketing, sowie weitere Anregungen und kritische Punkte ermittelt werden.

Die vorhergehenden theoretischen und empirischen Erkenntnisse haben gezeigt, dass spezielle Meinungsfhrer vorhanden sind. Denn die Informationsflut fhrt dazu, dass Kunden den grten Teil der Botschaften der Massenmedien ausblenden. Chaiken,., maheswaran,., 1994,. Hierzu und im Folgenden McCracken, 1989,. Denn die Einstellungs- und Wertevernderung sowie die erhhte Eigeninitiative der Konsumenten fhrte dazu, dass sich das Massenmarketing zu einem Direktmarketing entwickelt hat (vgl.

14 Das Thema ist definitiv bei 10 Vgl. Foren oder Blogs Zielgruppe des Influencer Marketings Ziel von Marketingaktivitten ist es immer, den richtigen Inhalt an die richtige Zielgruppe zu kommunizieren. Die weiteren dimensionen der quellenglaubwrdigkeit attraktivitt und dynamik werden durch den unterhaltungswert der website durch grafiken und interaktionsmglichkeiten vermittelt.189 bertragen auf das medium instagram wird angenommen, dass die kompetenz anhand der follower-anzahl190 der influencer, der demographischen informationen im profil und anhand. Die Untersuchung von Praxisbeispielen soll zeigen, ob das Influencer Marketing eine sinnvolle Strategie zur Bekanntmachung einer neuen Marke im E-Commerce ist und wie nachhaltig das Instrument wirkt bzw. Vertrauenswrdigkeit entsteht durch die integritt der webseite, den ruf des unternehmens und durch die abwesenheit kommerzieller inhalte.185 werden informationen mit kommerziellen hintergrund als voreingenommen eingestuft, knnen beim rezipienten heuristiken (persuasive intent heuristic)186 ausgelst werden, die dazu fhren, dass die inhalte ohne eingehendere.

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